十年前的世界杯赛，我触碰并迷到了球星卡。

十年后，知名的球星卡企业帕尼尼，总算在天猫商城设立了她们的官网商城，迈开了自2012年入华后划时代的一步。

那麼，称得上「体育版盲盒」的球星卡，到底有什么文化艺术和风采呢？

文 / 葛 思文

编写 / 北力

球星卡最开始出現于十九世纪中后期。伴随着世界杯赛、世界杯、MLB、NBA等大中型体育比赛风靡全世界，以足球运动员品牌形象为界面的球星卡也变成足球迷热衷于的藏品，并慢慢产生了遍布全世界的球星卡文化艺术。

各俱乐部队会给自己的足球队和金牌足球运动员发布珍藏版球星卡，并做为足球队历史时间的一部分陈列设计在殊荣展示柜中。仅在国外，由受权、出版发行、市场销售、互换等组成的球星卡产业链年经济发展总产量就贴近20亿美金。

因为球星卡大部分以賽季为时间周期发售，大部分不容易重版，因而具有升值空间。

在信用卡等级的归类上，区划为普通卡、特卡、签字卡、nba球衣卡等好几个类型。一般而言，历史时间、投放量、篮球明星挑选、卡的类型都是决策球星卡的使用价值。

2010年，一位美国老太太家里个人收藏的1869年英国第一支岗位篮球队——辛辛那提网络红人的球星卡在eBay上现身竞拍，被专业人员评定使用价值达到10万美元。

从上世纪90年代刚开始，中国一直拥有一批忠诚的球星卡收集者，不论是足球队，還是篮球赛、篮球、篮球，但官方网方面，这种球星卡基本上沒有地区代理导入中国，大伙儿大量是根据海外购或出国留学选购的方式，来找寻这种价值不菲的球星卡。购卡难，补卡更难。

对许多集福卡的粉絲而言，球星卡互换而导向出的社交媒体使用价值，一点不比球星卡自身使用价值小。

直至2012年，中国中雅图企业第一次通水，她们与全球体育娱乐巨头西班牙帕尼尼集团公司协作，引入了她们荣誉出品的FIFA独家代理官方网受权的南非世界杯桌面上对战手游，这也是帕尼尼球星卡和纸贴宣布登录我国的里程碑式時刻。

许多喜爱特色美食的盆友大约据说过帕尼尼这个词，这个词来源于意大利文，指西班牙一种传统式三明治。而以球星卡驰名世界的帕尼尼企业一样来源于西班牙，她们1961创立于摩德纳，现阶段关键业务流程是出版发行和生产制造书藉、动漫漫画、杂志期刊、纸贴、球星卡和别的物件。

在帕尼尼的发展史中，有两个重要的时间点。

一是在1972年，帕尼尼与FIFA协作，初次出版发行了世界杯赛纸贴个人专辑。自此，帕尼尼的纸贴刮起了一股搜集和互换纸贴的风潮，一炮而红。《卫报》称，在美国，「互换纸贴的传统式，变成了二十世纪七十年代和八十年代年青人的固定不动游戏项目。」

17年，一张贝利签字的1972年世界杯赛帕尼尼球星卡，以打破记录的10450英镑卖出

而另一个时间点是在二十世纪七十年代初，那时候帕尼尼发布了不干胶贴纸替代强力胶，节约了纸贴的時间和成本费。

在2012年巴西世界杯期内，帕尼尼均值每日生产制造4000万到1000万只球星卡礼包。而在BBC的世界杯赛开局详细介绍中，也是初次出現了球星卡的精彩片段。

现如今，帕尼尼企业有着世界杯赛、欧洲足联國家公开赛和欧洲冠军杯等国际赛事，及其英超联赛、西甲联赛、意甲联赛和克罗地亚甲级联赛等众多公开赛的球星卡及纸贴官方网受权。

当帕尼尼球星卡进到我国市场时，中国传统媒体还处于黄金岁月的序幕。

在南非世界杯上半年上下，足球周刊就刚开始和帕尼尼开展一系列的宣传策划和营销推广主题活动，还包含在杂志期刊中附送球星卡。那时候二十岁的小编每星期必买的体育杂志便是《足球周刊》，这也让我第一次对技术专业的球星卡拥有掌握。

在世界杯赛刚开始前三个月，存钱买卡方案就上了我的日程表。

终究，儿时玩过三国水浒卡的小伙伴们都了解，攒齐一整套卡是多么的耗时费力的一件事。两者之间一包一包费力，比不上来个大的一次抽个爽快。

可以有着一套完整篇的球星卡nba排名2019全新排行是许多足球迷的理想，这也是个人收藏的最大标准。

可是，努力做到这一点却真的很难。 和当下盛行的「盲盒」相近，球星卡选用的是密封性包裝任意开售的方法开展市场销售——这也是体育文化球星卡市场销售无坚不摧的标准——足球迷没法预料自身买的礼包里，是不是自身最钟爱的足球运动员，或者有自身恰好缺乏的那一张。

当打开收藏册，钟意足球队足球运动员的容貌尽收眼底，却偏要缺乏了最偏爱的那一位，会是如何的缺憾涌上心头。

那时候的北京市都还没如今大街小巷的连锁便利店，买卡大量是在书报摊或是淘宝店铺，屯卡，集福卡较难，一直到世界杯开幕前一个月上下，我终于下了信心，花了1000块卖了一整盒50包的球星卡和一本集卡册，提前准备一包一包拆看一下有哪些意外惊喜。

50次解包，每心都提及了喉咙。具有开到有卡、烈希那样「总冠军卡」的意外惊喜和激动，也是有抽中7、8张一般版萨内蒂的消沉。从总体上，开包很刺激性，但和自身的期待值对比還是差了许多 。花了1000元钱才搜集了一半的卡，当然是舍不得忘记，但针对一个心有余而力不足的学员来讲，也只有从此停手。

然后，我又触碰来到集福卡的此外一个快乐——买卖。

在国际性上，能够 在足球迷俱乐部队、体育用品店、eBay网等地互换球星卡，更有专业的球星卡交换网站与社区论坛，变成全球卡迷发烧友的乐园。

但在球星卡未规模性宣布进到我国以前，中国的足球迷也大多数根据互联网技术和社区论坛，选购、互换球星卡，但相对性冷门和小众，线下推广补卡也是受制于交通出行等难题，可以说屈指可数。

在我的印像中，足球周刊在北京王府井商务印书馆举行过一次大中型的球星卡补卡主题活动。那一次线下推广活动，许多 朋友都拿着自身不必要的球星卡，期待互换到钟意的卡。但是朋友总数比较有限，大部分人也是第一次尝试集球星卡，补卡通常挖空心思唇舌而不能得，最终多是心寒而归。

不得不承认，在那时候，相比于成本费较为高的原版球星卡，纸贴更加时兴，终究价钱相对性便宜许多 。大伙儿大量是单纯性将其做为一个搜集品，而不是藏品。

但是，一晃十年过去，伴随着我国中产阶层的掘起，各种各样喜好都获得了充足的生长发育土壤层，我国的朋友总数展现平稳的提高发展趋势，也更为技术专业。

这时，帕尼尼总算也决策再度在我国开疆辟土——登录天猫商城，设立了帕尼尼健身运动官方旗舰店。

谈起此，帕尼尼美企营销推广高级副总裁Jason Howarth前不久告知氪体新闻记者，帕尼尼在中国和客户沟通交流的社交网络平台早已遍布手机微信、新浪微博和抖音短视频，她们期待可以效仿帕尼尼英国商城系统的方式，与客户开展立即的沟通交流和沟通交流。

确实，全世界的销售市场爱好各有不同。欧州大量的是一种搜集纸贴的文化艺术，而中国与美国近几年来则大量向卡牌搜集方位发展趋势。

搜集的方法也因体育竞赛的关注度不一样，而各有不同，欧州当然是足球队卡第一，英国的篮球和篮球赛是最火爆的。而在我国，篮球赛卡也是朋友的最喜欢。这也就决策了帕尼尼在开发设计我国市场时，会挑选提升和NBA的协作。

Panini Instant系列产品球星卡

他也提到，将来帕尼尼也会用更时尚的方式吸引住客户，例如直播带货。做为一家知名公司，帕尼尼却很善于接纳兴盛事情，例如，她们是第一家在国外和全世界范畴内接纳流媒体服务器直播间的球星卡买卖企业。

开拓创新，勤奋把握住年青人的喜好和目光，才算是球星卡将来存活和扩大的必需之道。